Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Gula Pasir Merek Gulaku Di Kelurahan Umban Sari Kecamatan Rumbai Kota Pekanbaru (Studi Kasus : Toko Bersama)

Gula merupakan salah satu komoditas pertanian yang telah ditetapkan dalam
perjanjian perdagangan World Trade Organization (WTO) sebagai komoditas khusus.
Hal ini dikarenakan, gula dianggap sebagai komoditas strategis yang menggambarkan
ketahanan pangan dan perekonomian sebuah Negara. Kebutuhan gula sebagai salah
satu sumber kalori dan energi di dunia, cenderung meningkat seiring bertambahnya
jumlah penduduk dunia, dan sebaliknya peningkatan produksi cenderung sangat kecil
atau bahkan tidak berubah.
Tujuan penelitian ini adalah Untuk mengetahui Menganalisis Pengaruh Harga,
Kualitas Produk, Promosi, Lokasi dalam keputusan konsumen dalam pembelian gula
pasir merek gulaku di “Toko Bersama‟‟ Kelurahan Umban Sari kecamatan Rumbai
Kota Pekanbaru
Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah Accidental Sampling,
jumlah responden yang diambil adalah 100 responden. Metode yang dapat digunakan
dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan analisis Faktor dengan
menggunakan program software SPSS For Windows versi 23
Hasil penelitian ini menunjukkan faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen
terhadap pembelian produk gula pasir Merek Gulaku di Toko Bersama adalah Faktor
harga yaitu harga yang terjangkau, dan harga mampu bersaing. Faktor kualitas produk,
yaitu sesuai keinginan pelanggan, dan memberikan kepuasan kepada konsumen. Faktor
selanjutnya yaitu promosi, dimana memiliki desain yang menarik, dan tidak mudah
rusak. Faktor terakhir yaitu lokasi dimana lahan parkir yang cukup luas dan tempat
parkir yang aman. Keempat faktor tersebut terdiri dari 8 variabel yang dinilai dapat
mempengaruhi keputusan pembelian produk gula pasir Merek Gulaku di “Toko
Bersama”